苹果是一个被硬件耽误了的广告公司 2019-06-30

“在苹果广告公司,你甚至能买到手机和电脑。”

苹果发布会结束了,虽然今年的发布会还是没啥意思,但苹果最大的秘密已经藏在发布会前的预热视频里了。

苹果,其实是一个被硬件耽误了的广告公司!从古早的iOS 8文案开始,苹果就在玩坏中文的路上一去不回。

▲【真的笑,笑出声】

我怀疑文案是小学生做的。

【让妈妈开心的礼物,开了又开】

下面还有加强版:让她天天开天天开心。妈妈知道你中文这么不好真的会开心么。

【大好消息。】

一个小小的句号,克制中透着激动,激动中透着抢钱的冲动。

格调和街边两元店大不相同,但是注意,苹果萌了吧唧的文案,可能是为了引起消费者的注意。

而故意将熟悉的语言“差异化”、“陌生化”的。

虽然苹果在文案上的良苦用心我等凡人实在欣赏不来,但是“电影大厂”苹果拍的广告片,是真的让消费者剁手的广告,剁了又剁。

比如这个iPhone X人脸解锁广告。

女主看了一眼手机,手机屏幕就解锁了。又瞪了一眼柜子,柜子门也爆开了。

接下来就更了不起了。女主这眼神简直指哪儿打哪儿,不管是烧瓶还是罐子,只要瞅一眼盖子就会瞬间弹开。

这种瞬间爆炸的效果,就和iPhone X FaceID解锁的速度一样!

虽然现在我们都知道,iPhone X人脸解锁的识别速度比广告里差远了,但当时还是觉得,只要看一眼就能解锁手机真的太黑科技了。不过要论脑洞大,还是要数iPhone7人像摄影广告。

一家土兮兮的理发店忽然福至心灵,开始用iPhone7 Plus给顾客拍照片,把路人老哥拍成了拳王泰森。

把炸毛工程师拍成了新德里小开,把老流浪汉拍成了圣雄甘地。

理发店开始大排长队,这都是iPhone人像模式的功劳。

能拍出换头级别人像的新iPhone,你难道不想来一个吗!

iPhone还有很多充满“迷之脱力感”的广告,比如这个“一坨翔在唱歌”的Animoji广告。

“一只芝麻街玩偶在烤饼干”的Siri广告。

除了脑洞广告,苹果还贡献了很多殿堂级别的MV作品。这个iPhone7 AirPods广告,每一帧都能做壁纸。

戴上AirPods之后,没有耳机线的束缚,不仅能从南跳到北,还能从早跳到黑。

老哥辗转腾挪如入无人之境,从屋檐上飞到天花板上,牛顿的棺材板儿都压不住了。这支广告的背景乐是Marian Hill的《down》,暗黑的曲风配合黑白街景,在我的BGM里没人能打败我。

再看看Marian Hill的原版MV……

看到这些粉嫩嫩的太阳花,我就知道Marian Hill为什么还没火了……苹果比你们不知道高到哪里去了。

老哥飞天不算什么,这支HomePod广告才是真的未来感十足。背景乐是Anderson  Paak的新歌《Til It"s Over》。

女主角从一天疲惫的工作中回到家,打开HomePod,抛开白天的狼狈,沉浸在自己的小世界。

女主像在海底捞拉面,单调的客厅瞬间变迪厅。

HomePod就是能让人跟着蹦起来。《Til It"s Over》是没有MV的,苹果这支广告片就是最好的MV。

真的希望苹果能多给不火的好歌开开光,还有一些“不明觉厉”但催泪的苹果广告。

圣诞节快到了,住在深山里的科学怪人想和大家一起过节,但又害怕自己丑陋的外表吓到大家。

用iPhone录下八音盒的伴奏,在壁炉前默默练歌,邮购了绿色和红色的小灯泡。

跋山涉水,他终于来到热闹的城市。圣诞树已经装点起来,节日的气息浓浓。

但大家看到他,都恐惧地躲到一边,科学怪人不知所措。

最后他拿出iPhone,唱了一首圣诞歌!在iPhone的感召下,大家开始和怪人一起唱歌。

怪人流下了眼泪,过了最幸福的一个圣诞节。苹果的logo出现,广告结束。

大家都说最不务正业的三家“影视巨头”,分别是暴雪、拳头、和苹果。

暴雪和拳头本身就是游戏公司,做几个好看的CG炫炫技也是可以理解的。

但苹果身为一家做手机电脑的科技公司,却把广告拍出了花,可以说是科技树点歪了!

人与科技,技术与艺术,在苹果的广告里完美地结合在一起。

广告最终的落脚点,都是苹果产品给人们带来的笑容。

也许“让他人记住你的风格和理念”,比找名人一次又一次重复自家品牌名字,有更强大的力量。

也正因如此,苹果才成为了今天的苹果。

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